国潮好茶 不仅有茶颜悦色——汇百年包装设计

 

服务品牌:《汇百年》
服务单位:湖南汇百年生物科技有限公司

设计单位:佰意组Baiidea_Group
服务内容:产品定位、包装设计
设计时间:2020年6月

 

 

当下的年轻人喜欢什么样的茶?

 

现如今茶文化逐渐在年前人群体中兴起,中式西做的茶颜悦色早在将店铺开出长沙之前早已声名远扬,吸引无数外省游客来长

一杯”。是什么让小小一杯茶有着如此魔力?又是什么让茶文化在年轻人群体中起死回生?

 

当下的年轻人喜欢什么样的茶?

 

在研究了现下年轻群体中受欢迎的茶饮品后,佰意组决定携手湖南汇百年生物科技有限公司,联手打造一款属于年轻人的养生

茶。

 

 

 

 

 

既然主打年轻群体,定位就要拿捏准确。
佰意组在对市场进行了一系列的调查后将受众锁定在了一个范围,
针对功能茶的特性,围绕该定位人群的需求展开了一系列策划。

 

 

 

 

Selling Channel

渠道:线上销售

 

 

Target Audience

定位人群:18-35岁年轻时尚、喜欢线上购物的女性群体

 

 

Product Positioning

产品定位:亲民的价格,普通人都能买的起,拉近与消费者的距离,不会让人望而却步。

 

 

传统功能茶在年轻人心中的印象...

 

 

 

 

 

我们要怎么做?

 

打破传统功能茶在人们心中的印象,将功能茶以饮品的营销模式销售。
向消费者传播出产品是比饮品健康却有饮品的口味的卖点,
与消费者所认知的功能茶药品区分开,抓住市场空白区。

 

 

 

 

线上销售最主要的就是抓住消费者的眼球。

 

为了达到快速抓住消费者眼球的目的,
佰意组决定迎合潮流文化,通过新颖的包装形式,独特的设计创意,打造爆品。
将国茶与国风相结合,形成纯正国潮风。
符合产品受众的审美情趣,同时也贴合产品自身理念。

 

 

 

 

Logo Design

图形设计

 

 

 

 

 

Elements Extraction
元素提取

 

 

 

 

以国潮风为主导,以插画的形式呈现
将提取的元素与每一款功能茶主打的草药成分相结合
打造出有符合年轻群体审美的包装样式

 

 

 

Sketches
草图

 

 

 

 

 

打开天盖就能看见整幅运用国画手法绘制的插画,内容为产品所使用的中草药材成分。
底图大面积色块营造出水与茶汤的感觉,体现出本产品的功效(降火)。
同时打造独特的用户体验感,让用户在打开包装时有一种仪式感。

 

天盖白色加金色字体烫金,简单带点轻奢。以LOGO的外形镂空加深品牌印象。

 

主体花朵以创新的国画形式风格绘画
背景则模拟西方油画的手法
中西结合,融汇古今

 

一盒20包,内袋中在装三角包,更加的干净卫生,给消费者提供安全感。


后续同系列产品采用一样的包装形式,以白色天盖和圆形镂空为特点,
打造品牌家族气质,形成品牌独有的调性与审美。
不同功效与成分则通过颜色与核心插画区分,让消费者一目了然,
同时仍保有品牌的统一性与连续性。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

——  END  ——

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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