国潮好茶 不仅有茶颜悦色——汇百年包装设计

服务品牌：《汇百年》
服务单位：湖南汇百年生物科技有限公司
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设计单位：佰意组Baiidea_Group
服务内容：产品定位、包装设计
设计时间：2020年6月

当下的年轻人喜欢什么样的茶？

现如今茶文化逐渐在年前人群体中兴起，中式西做的茶颜悦色早在将店铺开出长沙之前早已声名远扬，吸引无数外省游客来长

“喝一杯”。是什么让小小一杯茶有着如此魔力？又是什么让茶文化在年轻人群体中起死回生？

当下的年轻人喜欢什么样的茶？

在研究了现下年轻群体中受欢迎的茶饮品后，佰意组决定携手湖南汇百年生物科技有限公司，联手打造一款属于年轻人的养生

茶。

既然主打年轻群体，定位就要拿捏准确。
佰意组在对市场进行了一系列的调查后将受众锁定在了一个范围，
针对功能茶的特性，围绕该定位人群的需求展开了一系列策划。

Selling Channel

渠道：线上销售

Target Audience

定位人群：18-35岁年轻时尚、喜欢线上购物的女性群体

Product Positioning

产品定位：亲民的价格，普通人都能买的起，拉近与消费者的距离，不会让人望而却步。

传统功能茶在年轻人心中的印象...

我们要怎么做？

打破传统功能茶在人们心中的印象，将功能茶以饮品的营销模式销售。
向消费者传播出产品是比饮品健康却有饮品的口味的卖点，
与消费者所认知的功能茶药品区分开，抓住市场空白区。

线上销售最主要的就是抓住消费者的眼球。

为了达到快速抓住消费者眼球的目的，
佰意组决定迎合潮流文化，通过新颖的包装形式，独特的设计创意，打造爆品。
将国茶与国风相结合，形成纯正国潮风。
符合产品受众的审美情趣，同时也贴合产品自身理念。

Logo Design

图形设计

Elements Extraction
元素提取

以国潮风为主导，以插画的形式呈现
将提取的元素与每一款功能茶主打的草药成分相结合
打造出有符合年轻群体审美的包装样式

Sketches
草图

打开天盖就能看见整幅运用国画手法绘制的插画，内容为产品所使用的中草药材成分。
底图大面积色块营造出水与茶汤的感觉，体现出本产品的功效(降火)。
同时打造独特的用户体验感，让用户在打开包装时有一种仪式感。

天盖白色加金色字体烫金，简单带点轻奢。以LOGO的外形镂空加深品牌印象。

主体花朵以创新的国画形式风格绘画
背景则模拟西方油画的手法
中西结合，融汇古今

一盒20包，内袋中在装三角包，更加的干净卫生，给消费者提供安全感。

后续同系列产品采用一样的包装形式，以白色天盖和圆形镂空为特点，
打造品牌家族气质，形成品牌独有的调性与审美。
不同功效与成分则通过颜色与核心插画区分，让消费者一目了然，
同时仍保有品牌的统一性与连续性。

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