本土奶产品设计全面升级-德人牧业

 

服务品牌:《德人牧香》
服务单位:湖南德人牧业有限公司

设计单位:佰意组Baiidea_Group
服务内容:产品定位、包装设计、宣传策划
设计时间:2019年4月~至今

 

湖南人家门口的鲜奶 

湖南德人牧业有限公司是湖南省液态奶最全产业链制造企业,传承于1952年长沙乳牛场。出产的牛奶蛋白指标已稳定达到3.2%-

3.4%之间,鲜奶细菌数、体细胞数等,远远优于欧盟标准。从牧场里挤出的牛奶,采用国际先进的巴氏杀菌工艺,从原奶到成品

,不超过24个小时,当天即可送达,保证了鲜奶的新鲜度。

德人鲜牛奶,“鲜”在它的天然活性营养和独一无二的口感。鲜奶中富含免疫球蛋白、乳铁蛋白、β-乳球蛋白等天然活性营养,

具有抵抗细菌等致病原入侵、激活体内免疫反应、维护机体健康等重要作用。鲜奶中乳铁蛋白含量是常温奶的1800倍。

 

湖南德人牧业有限公司拥有省畜牧研究所、常德西湖管理区两大核心基地。公司总投资2.5亿元,拥有年产4万吨乳品工厂、烘焙工厂,年产10万吨牧草加工厂,两个1000头

规模牧场,1个国家AAA级旅游景区,以及71家德人牧香鲜奶吧。

 

公司一直坚持实施“一改二化三替换”,即:低产奶牛品种改良;苜蓿草产品的多元化(猪饲料、牛饲料),秸秆饲料化;本地苜蓿干草替代进口,本地仔粒玉米青贮替代

购,本地秸秆干草替代外购干草。并通过“1+X”奶业全产业链模式,围绕一杯鲜奶,将牧草种植、奶牛养殖、乳品加工与销售、休闲观光、创新创业融合一体,把与鲜

关联的产业衔接起来,打造具有洞庭优势和产业特色的乳业产业集群。颠覆了传统液态奶生产模式,真正做到了从牧场到奶瓶的全程可追溯。

 

如何通过设计让品牌更加强大

 

在了解了德人牧业有限公司的背景后,佰意组起手对其旗下品牌——“德人牧香”的现有产品进行了市场分析,逐一将品牌奶品

与市场常见奶品的基调做出整理,分析与对比。

 

德人牧香奶品

市面上其 奶制品

 

经过一轮分析,佰意组发现德农牧香包装的现有问题:

 

1.风格与色彩太过统一缺少差异性
2.缺少家族气质,无法打造出品牌效应
      3.缺少时尚感,无法满足现在越来越多的年轻群体

 

根据分析出的问题,佰意组通过包装设计一一解决。通过包装的升级,让产品受众更加广泛,帮助品牌打入年轻人市场,成为年

下消费者的鲜奶首选。

 

新生代年轻消费群体正在崛起
奶品市场呈现出多样化的消费价值主张
越来越多年轻人追求更有美感的生活
追求安全/品质/有生活品味的时代已经到来

 

 

Target Audience

定位人群:主打18-35岁,注重生活品质和追求时尚的年轻人群体。

 

Product Positioning

产品定位:致力于打造出具有“生活仪式感”的奶品。

 

 

设计理念:时间

 

Color Palette

颜色选择:用当年流行色为主色调,打破传统奶品的色彩,鲜艳的色彩是的整个产品更具时尚感,用于线上销售使消费者耳目一

新。

 

 

Concept Analysis

理念解析:利用“时间”的概念把产品进行编号,突出产品的新鲜。
00:01的鲜奶为每一天刚开始打气
05:01的甜奶为工作学习累了的消费者带来幸福感
06:01的酸奶帮辛苦的一天排解烦恼。
同时也体现出即时送的的高品质新鲜,00:01的鲜奶,05:01的甜奶,06:01的酸奶,07:00时送达到消费者身边。

 

Sketches

设计草图:

 

 

Sketches

设计草图:

 

00:01 (鲜奶) 新鲜每一天·元气满满

 

05:01 (甜奶) 甜甜的味道·幸福的味道

 

05:01 (甜奶) 甜甜的味道·幸福的味道

 

 

 

 

 

 

设计理念:美好,女性

 

 

Color Palette

颜色选择:选用相对温和的色调,同时采用多种颜色来表现女性的多面与多彩。

 

 

Concept Analysis

理念解析:以身材曼妙的女性来表现产品低脂的特性,通过对包装的设计传达出产品既有营养又瘦身的产品优势。

 

Sketches

设计草图:

 

 

Showcase

设计展示:

 

 

 

 

 

 

 

设计理念:美好,女性

 

 

Color Palette

颜色选择:选用相对偏暖的色调,给人温暖可靠的感觉。颜色搭配清新,让人如沐春风,如牧场阳光温暖人心。

 

 

Concept Analysis

理念解析:将天然有机的牧场通过插画融入设计之中,运用舞动的舞者体现出轻松愉悦的感觉,完美的身材,使消费者也能无负

担的饮用,不用担心长胖。

 

Showcase

设计展示:

 

天然有机的自有牧场,体现出产品来源的安全性,在牧场上舞动的美丽舞者仿佛与这牧场融为一体,暗示出消费者喝了这个奶品也仿佛置身在这美丽的牧场中。

 

 

 

 

设计理念:活力,年轻人

 

Color Palette

颜色选择:运用较为鲜艳的颜色体现年期人时尚,运动之感。整体包装活跃动感,充满着年轻气息,握在手中活力满满。

 

 

Concept Analysis

理念解析:包装通过夸张的人物插画与背景色块的碰撞产生跳跃感。五款包装描绘不同的人群五种动态,体现不同的人群在喝完

品牌的鲜奶后充满活力的姿态。
产品打破市面上普遍鲜奶采用的较为保守的蓝白配色,大胆运用鲜艳色彩和插画元素,让产品在一种同类产品中脱颖而
出,迅速

抓住消费者的眼球。

 

Showcase

设计展示:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

设计理念:美好,女性

 

 

Color Palette

颜色选择:同时选用沉稳与活跃的色彩,代表着家庭中父母与孩子愉快多彩的每日生活。

 

Concept Analysis

理念解析:主打学生家长市场,整体设计表现出活泼可爱充满活力的一家人形象。围绕着瓶身的不同色块的泼色征着缤纷美好的生

活,轻松的插画容易受到孩子们的青睐。

 

Showcase

设计展示:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

——  END  ——

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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