助力精准扶贫-十八洞集体经济苗脆脆吊瓜子

 

服务品牌:《苗脆脆吊瓜子》
服务单位:湘西凯丰农业科技开发有限公司

设计单位:佰意组Baiidea_Group
服务内容:品牌定位、产品设计、包装设计、宣传策划
设计时间:2019年08月

 

 

花垣县,隶属于湖南省湘西土家族苗族自治州,位于湖南省西部,武陵山脉中段,湘黔渝交界处,人称“一脚踏三省”、“湘楚西南门户”。

 

花垣是古朴神秘的“百里苗乡”,苗语文、苗画、苗族生成哲学等苗族文化古朴神秘,是苗族巴岱艺术之乡、唢呐艺术之乡、苗山歌之乡、“中国民间文化艺术之乡”、

“中国苗绣织锦艺术之乡”、“全国蚩尤文化研究基地”。还有着沈从文笔下的边城茶峒等人文景观。

 

 

吊瓜子粒大肉多,口感爽脆,含丰富的不饱和脂肪酸、蛋白质和多种氨基酸和微量元素,是食用瓜中的上品。具有清肺、化痰、

止咳、润肠、通便等功效。

 

在花垣县的白岩村有着5000亩的吊瓜种植基地,湘西高原种植的吊瓜有着其他地方难以比肩的高品质,种出来的吊瓜子个个儿

籽肥仁脆。

 

吊瓜子有着「瓜子之王」的称号。其根、果实、瓜皮、瓜籽也是重要的中药材。吊瓜对土壤要求不严,既适零星种植,又可成片种植,对成片的吊瓜地还可以进行套种,且

一年种植投入,多年收获受益,省工、省本、经济效益好,发展潜力大。

 

熟吊瓜子是经传统配方采用现代工艺精制而成,其味独特,清香,是休闲品尝、赠送亲友的时尚礼品。

 

 

Target Audience

定位人群

 

爱吃零食,吃货。同时有养生意识和品质追求的人群。

 

吊瓜子相比于葵瓜子等炒瓜子,颗粒大,果肉多,不上火。口味上可取代同品类的葵瓜子,更有其它零食没有的保健作用。适合

下热爱美食同时注重健康的人群。

 

女性群体:用于聚会,追剧,社交等场景。注重口味口感,同时也有一定的养生意识。

 

18~35岁青壮年:用于聊天,打牌,聚会等社交场景。爱吃会吃,有零食 消费需求,同时也有养生和社交需求。追逐时尚,审

年轻。

 

 

Unique Selling Point

卖点 :突出吊瓜子与其他瓜子零食类的不同点,以其粒大仁肥,爽脆可口的口感为特点。辅以其宝贵的药用价值和不上火的优

,打造出老少咸宜,美味健康的零食卖点

 

 

Brand Emotion

品牌情感:苗族人质朴善良,人与人之间的关系亲近,左邻右里互帮互助。这种团结互助的关系在当下社会变得越来越难能可贵。

当下年轻人之间的沟通与互动越来越少,聚餐聚会共处一室也常常出现各自玩手机,让场面变得寡淡无味的情况。

 

苗脆脆希望通过品牌传达出人与人之间相聚的愉快,就像苗家人聚在一起时每一分都因彼此的存在而更为珍贵。通过嗑瓜子的活

动增进彼此间聊天互动的机会。

 

 

Brand Naming

品牌名称

 

苗脆脆  吊瓜子

 

 

苗:代表苗族,让消费者对产品背后的文化一目了然,产生联想。

 

脆:吊瓜子落地声音是否实而响,“声脆”正是评价吊瓜子品质的一项指标。选用“脆”字说明了产品的品质优异,同时还阐述

了吊瓜子 的口感,让消费者产生“香脆”的联想。

 

脆脆:“脆”与“翠”字同音,“脆脆”可与沈从文《边城》小说的女主人公“翠翠”产生联想。

 

沈从文在《边城》中构筑的“湘西世界”作为一扇窗口,以独特的艺术魅力和文化底蕴让全国人民认识了大湘西,了解了苗文化;通过翠翠这位懵懂少女,呈现了人性的善

美。同时“翠”字给人“新鲜”,“翠绿”,“生机勃勃”的印象,让人联想到湘西的好山好水,也是新鲜吊瓜的颜色。

 

 

Logo Design

标识设计

 


将吊瓜子的形状巧妙的融入在字体之中,同时传达出时尚,轻快的感觉,与零食类快销食品调性相贴合。同时略胖的字体给人淳

朴,宽厚之感,与苗脆脆品牌淳朴,实在的品牌性格相符。

设计草稿

 

 

Slogan

宣传语

 

 

不是吊瓜的吊瓜子       

 

凸显出本品牌高于其它品牌的品质,不是一般的吊瓜子。

 

 

Brand Story

品牌故事

 

 

族人能歌善舞,人们随时随地、随情随景地即兴歌唱。单身男女也通过对唱情歌表达爱慕之心,恰若双方都有意,就可以给对方

送一份礼物作为定情信物。

 

有一位答减(苗族小伙)按当地的古老习俗“走马路”,想要通过唱情歌的方式获得一位答啤(苗族姑娘)的芳心, 谁知前一日

却突然失声,四处求助无门,正苦恼之际一位苗医送上了一包神秘的“苗药”。这药不仅不苦,还口感香脆,口味清甜,像葵瓜

子一样,吃了让人停不下嘴,口舌生津,一包过后还想再来一包。答减吃完顿感喉头清爽,隔日醒来果真嗓音恢复清亮,一举在

“走马路”上用嘹亮的歌喉夺下那位答啤的芳心。这传说中成就了一段美妙的佳缘的神奇苗药就是吊瓜子。
 
神奇的吊瓜子不仅口感香脆,口味香醇,皮薄肉厚,粒粒饱满;还有着润肺,化痰,散结,滑肠等功效,口感胜过葵瓜子,却比

葵瓜子益于健康。不怕吃上瘾,尽管放心吃。

 

发现了吊瓜子的神奇妙用后,苗家人决定将这款美味的保健食品推广到更多更远的地方,苗脆脆•吊瓜子品牌因此成立。

 

 

Mascot

吉祥物

提取苗族女神“仰阿莎”,《边城》女主人公“翠翠”的文化元素与吊瓜子相结合,打造出一个善良活泼,淳朴勤劳,爱嗑瓜子

的IP形象。

提取品牌名“苗脆脆”中的“脆脆”为IP名称,给人亲切,可爱的感觉。“脆”也是吊瓜子的优良品质,香脆爽口的吊瓜子让人

唇齿留香。

 

“脆脆”与描写湘西苗族的文学巨作《边城》的主人公“翠翠”同音,名字简洁却有着深厚的文化底蕴。

动作延展

 

 

在分析了受众市场的需求后,佰意组开始规划品牌产品线,着手打造产品,并通过包装给产品进行明确的定位。

大流通产品:满足了目标群体的零食需求。爱吃,会吃的年轻人对零食有固定的购买需求,也会自发寻找流行的零食产品。对零

食有持续关注度和购买欲。

 

文旅产品:满足目标群体购买文旅产品的需求现下年轻人成为旅游消费的主要人群,产生大量的文创产品,旅游和纪念品购买的

需求,重视包装时尚感。

 

 

USP

卖点

 

吊瓜子又大又脆,口感香脆爽口,一口包


与当代年轻人需求接轨

 

 

Elements
元素提取

Channel

渠道

Package Design

包装设计

 

 

包装整体采用红色大色块为主,以吊瓜子的黄色为辅突显吊瓜子的大;瓜子开口处有咯吱的图形来体现吊瓜子的脆;让消费者在

CVS商店一眼就可以看到商品;设计结合苗脆脆亲和可爱的IP形象,更深一步打进年轻人群体。

 

 

 

小包装方便携带,可在茶馆,网吧等场合售卖。

 

 

 

USP

卖点

 

             针对十八洞当地旅游市场,结合当地人文,政策与湘西苗族文化,打造具有十八洞特色的文创旅游产品,吸引游客眼球。

 

 

Elements
元素提取

Channel

渠道


Package Design

包装设计

 

 

整体包装采用红色,红色是湘西苗族的代表颜色,红苗作为湘西苗族的主要群体,以其衣裙多杂有红色而得名。红色也象征着十

八洞的红色精神,在总书记“精准扶贫”的指导下十八洞生机勃勃,充满正能量。

 

包装设计以十八洞标志性山水和建筑为主题,融入少数名族元素与产品主体吊瓜,以金色描线贯穿始终,组成“十八洞”三个大

字,使整个画面和谐统一。

 

 

 

 

 

USP

卖点

 

针对当地旅游市场,结合湘西苗族文化与神话传说,打造具有大湘西文化特色的文创旅游产品,吸引游客眼球。

 

 

Elements
元素提取

 


Channel

渠道


Package Design

包装设计

 

 

整体的包装颜色采用蓝色,蓝色在苗族中是常用的颜色,在蜡染上、服饰上苗族传统染布手工艺,染料都是纯天然的:且苗族的蓝色

鲜亮而闻名世!

 

包装设计上将苗族的神话故事鹡宇鸟孵蛋和吊瓜相结合,释义着鹡宇鸟给苗族人带来了吊瓜,让苗族人民获得了象征着丰收的金

吊。

 

 

 

 

 

——  END  ——

 

 

 

 

 

回到
顶部

总监直通:139 7581 1832

邮箱:81436132@qq.com

湖南佰意文化创意有限公司 | 佰意组 | 包装 | 文创 | 农产品

长沙 / 珠海 / 台湾云林科技大学

展示作品著作权归湖南佰意文化创意有限公司所有 

Copyright © 2017-2021 佰意组 | Baiidea_Group [包装、文创、品牌]设计 All Rights Reserved.

备案号:湘ICP备17010620号-1