服务单位:广东省委宣传部,广东新华发行集团股份有限公司

服务项目:《南国书香节》

设计单位:佰意组Baiidea_Group

服务内容:视觉升级、IP打造、品牌服务、文创产品开发

设计时间:20203– 20206

 

 

广州别称羊城,是广东省省会、国家中心城市、超大城市、南部战区司令部驻地。是国务院定位的国际大都市、国际商贸中心、国际综合交通枢纽、国家综合性门户城市、

国家历史文化名城。

 

 

8月20日下午,书香节组委会在东湖·四阅书店召开2020南国书香节媒体交流会,组委会办公室执行副主任、广东新华发

行集团副总经理翁旭辉主持会议,组委会秘书处副秘书长、组委会办公室主任、广东新华发行集团总经理何宝贤介绍了

2020南国书香节总体情况,省委宣传部出版处同志出席会议。

 

On the afternoon of August 20th, the Book Festival Organizing Committee will be in the East Lake Siyue Bookstore to the 2020 Southern Country Book Festival Media Exchange Meeting,

Executive Deputy Director of the Organizing Committee Office, Deputy General Manager of Guangdong Xinhua Publishing Group Weng Xuhui presided over the meeting, and the Organizing

Committee budget He Baoxian, Deputy Secretary-General, Director of the Office of the Organizing Committee, and General Manager of Guangdong Xinhua Distribution Group introduced

the overall situation of the 2020 Southern Kingdom Book Festival. Comrades from the Publishing Department of the Propaganda Department of the Provincial Party Committee attended

the meeting.

 

2020南国书香节定于821-31日以线上线下结合、全省各级联动、分散同期办展的形式举办。主办方表示,办一场实实

在在的、在家门口的书香节是今年的创新所在。

 

The 2020 Southern Book Festival is scheduled to be held on August 21-31 in the form of "online and offline integration, the province's tandem linkage, decentralized and simultaneous exhibiti

ons". The organizer said that holding a real book festival at the doorstep of the house is the innovation of this year.

 

 

 “南国书香节”品牌始创于1993年,至今已举办17届。书香节作为广东文化强省建设的龙头品牌项目,是深受南粤大地

广大人民群众喜爱的阅读嘉年华,也是华南地区的文化高地和价值坐标。

 

今后,书香节将继续立足广东,持续辐射海内外。因此,为更好树立和统一书香节的品牌形象,营造更加浓厚的书香氛围,

进行这一次的视觉升级。

 

                                                 设计风格                                                

 

Style Guide                       

 

独具一格/ Unique                      

多元化/ Diverse                      

规范化/ Regulated                      

系统化/ Systemized                      

美观度提升/ Beautified                      

 

                                                 市场调研                                                

 

Market Research                       

 

在明确了这次设计的目标后           

佰意组对国内外的一系列书展策划进行了一系列的调研...                  

 

国内书展                     

 

 

全国各地目前普遍都有颇具地方特色的书展,书籍相关节日逐渐走进人们的日常生活。但看过众多国内书展后我们会发现国内书展虽然品类繁多,但有着管理不够规范化,

书籍摆放拥挤,整体视觉不够出挑,缺少互动性等缺点。

 

港澳台书展                     

 

 

对比于大陆书展,港澳台书展显得更加活跃和轻松,注重设计和体验。相对来说更加年轻化和文艺化。

 

 

海外书展                     

 

 

海外书展最注重体验,整体策划简洁有序,相对单元但主题突出。

 

 

分析众多同类型书展之后

我们希望“南国书香节”在保留传统文化的同时

为它加强视觉冲击,帮助它走向国际的视野

通过轻松活跃的设计拉近书与人之间的距离,让人人都有读书的欲望

通过增加互动体验感加深来访者的印象及好感度。

 

活跃轻松国际化视觉冲击力互动体验感

 

                                                 标识设计                                                

 

                 

 

旧标识问题:       

1. 中标准字没有经过设计,直接采用的字体库的字体存在版权问题       

2. 相对传统、古板,缺乏时尚感,字体尖锐缺少亲和力       

3. 标准图形较单调,搭配颜色较为局限。       

 

 

Logo Upgrade                       

图形升级       

                        

23 北纬23°:在原标识的基础上,我们将图形进行了规范化调整,一个圆之间的距离为23,也代表作南国书香节(广

州)的坐标北纬23°。

 

 

  Typegraphic Upgrade                           

字体升级         

 

将卷轴融入进字体中,始终贯彻书的理念,再将19个圆融入进字体中,也代表着“南国书香节”创始于1993年。

 

 

  Main Colour Upgrade                                  

颜色升级            

 

 

蓝色是大海的颜色,代表“南国书香节”的诞生地沿海,同时也代表着“南国书香”节是知识的海洋,书籍的海洋。也代

表着“南国书香节的包容性。蓝色也是非常纯净,纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔,表达着知识的

纯净,同时也是具有希望的,周恩来说过——”为中华之崛起而读书”。

 

 

Old Logo   VS   New Logo                                   

旧版标识    新版标识             

  

          

 

 

标准色在原基础上加深,使之更加沉稳。             

 

对比与原字体,设计过的字体不存在版权问题,减少以后的纠纷,设计过后的字体也更加圆润有亲和力,在传播过程中消

费者更易接受,也体现除了“南国书香节”的包容性,以开放性。新字体与卷轴相结合,也更能体现出书的重要性。

 

LOGO对比于原logo更加规范,符合与现代审美。

 

 

 

 

 

                                                  文创IP                                                 

 

 

在进行南国书香节IP形象重新设计时            

佰意组对南国书香节的背景文化进行了元素提取             

 

广州印象            

 

 

 

书展印象            

 

 

 

元素提取            

 

 

 

最终IP            

 

最终IP吉祥物“南豆”,取名自著名诗人王维《相思》中的诗句              

 

红豆生南国,              

春来发几枝。              

愿君多采撷,              

此物最相思。              

 

是一个来自羊城广州,活力满满,充满着书香气的小羊人.              

 

 

文创三视图            

 

 

 

动作延展             

 

 

                                                 海报设计                                                

 

在对南国书香节的海报进行设计之前,佰意组首先调研了当下各种书展的海报风格。分析众多同类型书展的海报之后,我

们发现强烈的视觉冲击力是夺取人们关注点的要素。

 

同时因为南国书香节位于广州这个国际大都市特殊的地理位置,我们决定区别于传统书展海报做的更加的活跃更加具有国

际视野,在传统书香气中加入现代时尚元素。

 

轻松活跃/ Upbeat                      

国际化/ International                      

视觉冲击力/Visual Impact                      

 

  Element Extraction                                         

元素提取             

 

     

      

 

将海浪与书以及岭南窗花和吉祥物作为主要设计元素,通过强烈的视觉冲击色彩来体现传统与潮流的碰撞。用大色块搭建

出岭南窗花,和广州地标性建筑,将吉祥物融入其中营造出的情景中。简单的海浪进行点缀,仿佛遨游知识的海洋,也表

达出南豆带你阅广州的思路(可以是看、经历、汇集的意思)。

 

 

Color Palette                                      

配色选择             

 

 

 

Final Design                               

最终海报          

        

以蓝色为整体vi主要色彩,让南豆成为视觉中心,给观者带来亲切感。背景巧妙融入代表着广州地区的视觉元素如“海浪”

“书籍”,“岭南窗花”等。

整体风格保持年轻活跃,3D吉祥物与扁平化背景结合,造成视觉上的冲突感。大胆的色彩运用和乱中有序的排版与国际

接轨。

 

 

                                                 实际效果                                                

 

南国书香节上线后受到各界关注,广受好评。          

各大新闻,报纸争相报道,群众参与度高,受到热烈反响。          

 

                                                                                                                    南国书香节上阳江新闻

 

现场布置井井有条,受到全年龄段群众的一致好评,新鲜活力的设计给书店增添了新的活力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

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